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        专访:Simon Sherwood BBH 全球首席运营官

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        发布日期:2014-09-29  浏览次数:1251
        摘要:不随波逐流,坚持自己的想法,黑羊傲然前行。正如其Logo的寓意,BBH的成功秘诀就在于:与众不同。当金融;嗣娑,全球广告
             不随波逐流,坚持自己的想法,黑羊傲然前行。正如其Logo的寓意,BBH的成功秘诀就在于:与众不同。当金融;嗣娑,全球广告人无不感到阵阵寒意,骄傲的黑羊是否依然桀骜不驯,凭借曾经创造Keep Walking’ ( Johnnie Walker), ‘The Axe Effect’ (Axe / Lynx ) 和 ‘Vorsprung durch technik’ ( Audi )等一批不朽传奇的创意昂首前行。带着这个疑问,初秋的下午,在上海BBH的办公室,记者采访了BBH全球首席运营官Simon,倾听BBH的奋蹄之音。
         
          挫败感
         
          没有过多寒暄,我们的采访直接进入主题,对于金融;怨愀嬉档纳钤队跋,Simon坦率地用了一个词“挫败感”。Simon说,2009年所有数据都显示这是广告历史上表现最差的一年,全球广告业整体有很大的挫败感,达到历史新低。但Simon也乐观地表示,尽管整体打击很大,但是在世界不同地方,不同经济体受到的影响不一样,就是在广告产业链的各个生态环节也不尽相同。一些不是过多依赖于广告收入的广告公司相对而言没有大伤元气。
         
          目前,BBH 在全球六大城市——伦敦、纽约、圣保罗、新加坡、上海和孟买——设立分公司。全球员工总数超过800人。Simon说,一方面国际客户普遍不景气,但另一方面,这些客户在全球的发展中国家依旧很有机会。让Simon感到幸运的是,BBH的 6家分公司除了2家之外,其余都分布在受;跋旖锨岬牡厍。因此BBH在亚洲和拉丁美洲的业务依旧都有激励人心的积极增长。尽管如此,因为全球重要客户在伦敦、纽约都有总部,虽然这两家分公司只占到BBH总数的三分之一,其影响依然不可轻视。
         
          中国一支独秀
         
          当谈到中国BBH的发展,Simon的喜悦之情溢于言表。自进军中国市场以来,BBH已在全国赢得无数赞誉,先后荣获2008年MEDIA最佳独立广告公司、2009年中国年度最佳独立广告公司、Bose广告宣传金奖和银奖、2009中国广告与品牌大会大奖等诸多奖项。
         
          2008年,BBH中国年营业额增幅达30%。仅去年一年,就与国内外10家新客户建立了合作关系。继联合利华(力士和清扬)、世界黄金协会、BOSE、Diageo (Johnnie Walker)、联邦快递、Perfetti Van Melle (Mentos) 和 WWF中国之后,可口可乐公司(雪碧和美汁源)相继向BBH抛来橄榄枝。
         
          而在一片哀鸿声中的2009年,BBH依然有高达68%的喜人增势,尽管基数小,但无论在中国还是在世界别的地方,这都不啻于一个巨大的惊喜。Simon说,他非常高兴看到BBH中国建立了强有力的声誉,成为一家有口皆碑,令人艳羡的广告公司。
         
          调整
         
          Simon认为,这一轮的经济衰退正好与广告业的整体调整发生在同一个时期,从模拟技术到数字技术,从数字媒体类广告公司脱颖而出,到大的媒体集团整合并购,以及搜索引擎变得越来越重要等等不一而足,整个广告行业其实都在做结构调整。当突然遭遇金融;,对于广告而言,最大的挑战就是调整本身,如何把自身的架构,形态,作业方法重新调整好,就能应对未来更大的;。
         
          事实上,BBH已经开始自身调整,为了更加现代化和适应21世纪的要求,BBH将从战略和有创意的广告作品两个方面与时俱进,一方面更深入了解客户的商业形态,倾听顾客心声,理解消费者需求。同时,对数据做更多分析。过去广告公司在这方面做得很少。也许,之前BBH在一个创意CASE中,只是艺术总监加文案的配合,但现在要加入数字,设计,技术等多方面的技巧。另一方面,公司的作业流程也会相应变化,虽然创意价值本身不会变,但怎么找到这些好的创意,如何发展,呈现出来的做法会发生变化。 因此,BBH会不断招募有数字技术背景的新人,不断寻找能更好优势互补的合作伙伴。
         
          Simon说,也许在过去,广告公司都是一种砌墙式的发展,各自把各自的墙砌好,而现在是要拆掉这些围墙,打破人为的障碍,更好地与客户,合作伙伴之间分享,互动。BBH作为一家行业领先的广告公司,只有不 断的调整,先发制人,才能不断保持领先。
         
          广告回暖,假以时日
         
          对于2009年过去的9个月,Simon用了“不确定性”这个词来形容广告业整体遭遇到的恐慌和不透明感。Simon认为广告业是第一个遭遇经济;跋,而最后一个复苏的行业。当;戳偈,大家总是先把媒体,广告预算扣留下来。当各行业复苏时,以年度为周期合作的广告业暂时还无法预测好坏。至少目前广告还是处于不景气的状态,明年是否有所好转,还得假以时日。更多广告人物访谈请继续关注广告网。
         
        Simon Sherwood简介:
          Simon Sherwood,BBH全球首席运营官。
         
          BBH(Bartle Bogle Hegarty,中文名“百比赫”)是闻名世界,以创意和效率而著称的广告公司之一。该公司由广告界传奇人物John Bartle、Nigel Bogle 和John Hegarty 于1982 年共同创建,追求策略性的手法,崇尚绝妙的创意。 公司业务遍及全球,分别在伦敦、新加坡(亚太区)、孟买、纽约、圣保罗和上海设有分公司,共有员工800名。 BBH已成为青年人、FMCG(快速消费品)和高档品牌的首选广告商。在中国,BBH为Mentos曼妥斯和Johnnie Walker威士忌以及其它世界顶级客户(包括Bose车载音响、VISA 和Fedex联邦快递)策划的创意执行方案也展现出极大的优势。
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